C’est aux aurores que nous sommes arrivés au Meeting Lab pour la préparation de ce tant attendu K Fait Com spécial Tendances 2025.
Les enjeux ? Comprendre ce qui attend les Marketeurs et Communicants lors de cette nouvelle année.
Économie, saturation du marché et politique de rigueur des entreprises, tous les points sensibles seront abordés lors de cette 3e Édition.
Mais patience, car en attendant il est 8h30 et c’est l’heure pour tous les inscrits de d’échanger autour d’un café et d’une chocolatine (et non pas un pain au chocolat.)
9h00 – Les tendances Marketing Digital, par Baptiste Garnot
Google est-il trop dépassé ? TikTok va t-il devenir le nouveau moteur de recherche le plus influent du monde ? Quelle influence va avoir l’IA dans le phénomène recherche web?
C’est à toute une panoplie de questions de ce genre dont a essayé de répondre Baptiste Garnot pendant sa prise de parole !
Les outils digitaux semblent s’élargir de plus en plus et c’est toute une culture web qui semble être bousculée de plus en plus, au fur et à mesure que les nouvelles générations arrivent. Alors, comment faire en 2025 pour être dans l’ère du temps ? C’est tout ce qu’on a cherché à comprendre lors de cette matinée !
Si vous le souhaitez, Baptiste met à disposition les slides de son intervention. Cliquez ici pour les récupérer.
9h30 – Les tendances et prospectives consommation, par Romain Napierala
Pour 79% des français, 2024 a été une mauvaise année. Cette statistique peut faire grincer des dents et pourtant, elle provient d’une étude l’IPSOS à ce sujet.
Romain Napierala a mis des mots sur l’attente des français concernant cette nouvelle année. Et le moins que l’on puisse dire c’est qu’il y a aujourd’hui une réalité économique et sociale qui peut porter au doute.
Alors que faire ? Dompter la technologie, crever les plafonds de verre et renouer les liens ? Tant de choses évoquées qui laissent à penser que nous pouvons inverser les tendances, à condition de s’unir.
10h00 – Les tendances globales dans la publicité, par Teiko Mgaloblishvili
Le maître mot de cette prise de parole ? Casser les codes.
Pendant près de 30 minutes, Teiko Mgaloblishvili nous a expliqué qu’en 2025 il ne fallait plus avoir peur d’oser dans la publicité ! Et même quand l’anecdote (drôle mais réelle) expliquant que 50% des pubs à la télé génèrent moins d’intérêt qu’une vache qui broute en vidéo, cela n’a pas semblé si irrecevable !
Innover, innover, innover ; voilà ce qu’il faut retenir. Adieu les discours moralisateurs, bonjour la rétention par l’humour. 2025 doit-être une année axée sur la positivité !
10h00 – Les tendances Com’ responsable, par Nathalie Raynal
En 2025, la communication responsable s’impose comme une priorité stratégique pour les entreprises, intégrant à la fois des enjeux écologiques, sociaux et éthiques. Elle ne se limite plus à communiquer sur les engagements de responsabilité sociétale, mais questionne aussi la forme et l’impact même des pratiques de communication. Face à des consommateurs exigeants et des réglementations renforcées, les entreprises adoptent des approches axées sur la transparence, la durabilité et des récits authentiques.
Les tendances clés incluent l’intégration de la biodiversité dans les stratégies d’entreprise, une révolution des mobilités professionnelles pour réduire l’empreinte carbone, et un virage vers le numérique responsable. Parallèlement, les chaînes d’approvisionnement se localisent davantage pour limiter les impacts environnementaux, tandis que la transparence devient un levier essentiel de confiance. Enfin, 2025 est marquée par des initiatives majeures, telles que la révision de la norme ISO 26000, l’Année mondiale des Océans et la COP30 au Brésil, soulignant l’urgence d’actions collectives face aux défis climatiques.
Cependant, le greenwashing reste un écueil à éviter, avec des attentes accrues de preuves concrètes et vérifiables. La communication responsable n’est plus un simple outil marketing : elle redéfinit le rôle des entreprises dans la société et leur raison d’être.
10h30 – Les tendances évènementielles, par Thomas Beuriot
L’événementiel en 2025 s’inscrit dans une dynamique d’innovation et de responsabilité. Les entreprises privilégient des expériences immersives et humaines, renforçant les liens entre collaborateurs tout en valorisant le bien-être au travail. Dans un marché représentant 65 milliards d’euros et 455 000 emplois en France, l’intégration du digital et des pratiques écoresponsables s’impose comme une nécessité. Les événements deviennent un levier stratégique, essentiels pour l’engagement des équipes, tout en reflétant des valeurs sociétales fortes et un ancrage local. L’objectif est clair : allier impact économique, durabilité et authenticité.
Article rédigé par Thomas Moré, Club de la Com.
Membre du Comité Editorial du Club de la Com.